在建立品牌形象、进行品牌包装设计的过程中也存在不少的问题，比如常见的一个问题是企业非常希望给消费者传达大气漂亮的概念，却忽视了品牌的内涵。把包装设计当成是一种简单的图形创作的过程，把其当成一个艺术品来思考，这样的结果是最后得到的东西只是一个漂亮的图案。新品快赢品牌总监张盛文指出：“包装设计追求的不仅仅是美不美，更是对不对！策略不正确的包装，再美也没有销售力。”更直观的将产品的优势和价值在包装上体现出来，这样更能打动消费者，获得更广泛的市场。