做过传统行业网络营销的朋友都知道，网络营销一般都是这么几个步骤，首先要找到自己的“营销阵地”，如搜索引擎或者广告联盟，然后投放自己的广告，最后按照广告的点击次数或者展现次数付费，这样一直有个问题是无法避免的，也就是竞争对手的恶意点击或者刷新，据笔者了解，某些大型公司有专门的部门负责这些事情，恶意点击竞争对手的广告，恶意刷新竞争对手的广告等等，来增加对方的广告支出。这样一来，就使得很多生活服务类的企业很难在互联网上进行有效的网络营销。而PPC付费模式则最大限度的增加了“点击作弊”的难度，几乎可以说没有任何作弊的可能，从而能最大限度的保证商家的利益。

　　对于商家来说，PPC是按照有意向的电话咨询来收费的，并不是电话接通就算有效咨询，据笔者了解，上月末百度有啊上线的有啊生活平台就是按照PPC模式对商家进行按有效电话咨询收费，而且有啊生活平台也提出了“有效咨询”理论，访客都是经过各种指标精准匹配后带来的，精准性很高，而且通话时间短不收费，20天内多次呼叫不再收取推广费用，并且来电号码是看得见的，广告客户可以回拨进行验证等等，让商家真正的体验到效果营销，没效果不花钱，这些对商家都有极大的吸引力，也使PPC模式更上了一个新阶段。