企业为了让客户更容易找到自己，不得不做关键词优化，关键词优化是网络营销推广的重要组成部分，它主要是利用搜索引擎平台来扩大企业的曝光率，让客户通过搜索引擎访问企业的网站，只要客户来到企业的网站，那接下来才有可能促成生意上的合作，所以关键词优化对于企业发展网络营销是非常重要的。那关键词是什么呢，它又具备哪些特征呢?

在搜索引擎优化中，关键词就是企业想让自己的网站被客户发觉的短语，因为客户在使用搜索引擎的时候，都是输入短语进行搜索的，如果企业的关键词包括在目标客户搜索的范围内，那企业就有可能会被客户发现，企业要想客户使用到自己的关键词进行搜索，那就要选择好关键词。企业在选择关键词需要注意的问题很多，其中关键词的特征是一定要考虑进去的，下面就和大家分享关键词应该具备哪些特征：

1、目标关键词要精简

企业网站的目标关键词最好是名词或词组而且一定要精简，一般情况下能够用2—4个词构成最好，因为搜索引擎不喜欢又长又复杂的关键词。

2、目标关键词设为首页标题

目标关键词一定要放到首页的标题，百度搜索引擎对网页的标题很重视，如果标题不是由目标关键词组成的，那将是一件很离谱的事情。

3、目标关键词是网站内容的核心

网站的主要内容要围绕目标关键词展开，因为搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。