企业网站搜索引擎营销方案
发布时间：2009-08-03 阅读数： 次 来源：网乐原科技
一、使用竞价排名广告投放的解决方案
1、寻找大量不太热门的关键词
当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。如果你只是把目标订在你行业里最热门的几个关键词，竞标的价钱会很高。如果你能寻找到大量的相关的但不太热门的关键词，平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词(通常在几百上千以上)，那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少，有可能更多，但是平均价格却要低的多。这是ppc排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。关键词的选择和竞价的高低，应该以投资报酬率为成功与否的标准
2、对所有的关键词要进行完整跟踪分析
对所有关键词价格，点击率，转化率应该做完整的跟踪和分析。只有这样，才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的投资报酬率。这两者很有可能是不一样的。经常的情况是，一些不太热门的，价格也不高的，但是相关性很高的关键词投资报酬率最高。因为访客所要寻找的东西非常具体，非常明确。
3、广告标题写作
因为关键词竞价排名广告是要付费的，有的时候，追求高的流量和点击率是不明智的。应该追求最高的投资报酬率。有的时候可能需要在广告标题上明确你所提供的服务或产品的价格。这样，一些在寻找免费服务或免费下载的人，就不会点击你的广告了。这些人到你的网站上，不会买任何东西，只是浪费你的广告预算而已。所以你的广告词应该起到一个预先过滤的作用。
4、不停的测试比较
不同的广告文字，不同的竞价，不同的广告出现位置，不同的时间点，访客在你网站不同的浏览路径，哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪并适当的做一些变化，来达到最好的效果。有的时候，我们主观认为可能效果最好的组合，实际上并不是最好的方法，实验数据才是最后的依据。
二、网站搜索引擎优化
要对我们的网站实施优化，需要对网站目前在搜索引擎中的收录与排名情况做出基本分析；要评估网站优化的效果，同样也是基于通过对搜索引擎收录页面与排名的变化或提升的分析。那么，如何查看网站在搜索引擎中的收录与排名情况呢？当然，这方面有一系列的seo工具，功能或强或弱，不过相对而言，大都在中文支持方面存在问题。
1、网站在serp中排名
首先，打开要查看的搜索引擎，在搜索框中输入网站或网页优化的关键词，观察我们的网站或网页在相应的serp页面中的位置。一般说来，如果我们的页面没有出现在最前面的30条结果中，那么，还需要对网站做进一步的优化，因为绝大部分搜索用户不会翻到第三页之后去查找结果。
然后，以同样的方法在别的搜索引擎中查询，以得到我们网站或网页在各家搜索引擎中的排名基本情况。在此基础上，讨论seo、讨论网站优化才有意义。
这种排名情况的检查应该是周期性的，虽然不至于每天进行一次，但一周至少要保证1至2次。因为，搜索引擎的算法在不断调整，网站的排名情况也在随之变化；每天internet上都会出现成千上万的新网页，它们也大都希望并采取了相应的优化手段以获得较佳的搜索引擎排名，也即是说，在搜索引擎排名的竞赛中，我们面对的是成千上万的对手，而他们排名的上升往往意味着我们网站排名的下降。这样，通过对排名变化的分析我们可以找出网站的不足并加以改进。
2、排名不佳的对策
如果在上述查询中发现我们的网页排名十分靠后，或者说至少与前30名的距离较远，也不必气馁，毕竟这对新网站来说是很正常的，而且，最重要的，我们可以提高嘛。在这种情况下，需要对关键词进行更深入的研究，分析是否还有更合适、与网站内容更相关的关键词，检查页面优化的要素中是否还有被我们忽略的，同时，提高网站的link popularity。同时必须记住，优秀的内容永远是保证网页排名的关键因素。
3、网站收录查询
如果采用上文的方法，却没有找到我们的网站或网页，这至少说明我们的网站优化工作还有很长的一段路要走。这可能有两种情况，要么是我们的网站或网页被搜索引擎收录了，但排名极不理想，比如说在第30页甚至更靠后，这样导致我们很难找到自己的网页；要么是搜索引擎根本未收录这些网页。对此我们可以通过在搜索框中输入“site:www.qt-net.com” 或“site:www.qt-net.com 相应关键词”来查询这些网站是否存在于搜索引擎的索引数据库中。如果没有找到相应的页面，那么，可能我们的网站被搜索引擎屏蔽，或者相应网站还未被搜索引擎索引，需要等待。
需要说明的是，搜索“site:www.qt-net.com” 可以帮助我们了解该搜索引擎中收录我们网站页面的数量，这也是seo的一项重要数据。一般说来，在其他条件相同的前提下，搜索引擎收录的页面越多，我们网站出现在serp中的概率便越大。
4、网站诊断方法、评测内容及客户网站改良建议
诊断手段
※alexa排名及流量
※goolge页面评定等级
※被搜索引擎收录和反向链接情况
※页面及meta标签检测和关键字查询
评测内容
※基本指标：域名、网速、语言
※网页设计质量：美观度、导航设计、多媒体
※产品营销效果：产品库、产品搜索、产品推广
※搜索优化效果：基本优化、参考指标、关健字抽查
※内容指标：栏目设置、内容量、更新频率、互动设置
网站改良建议
根据以上诊断与评测的数据为希望通过网络赚钱的客户提供一套合理公正的网站改良解决方案。
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