网站作为新媒体的媒介主体，具有更多与传统媒体不同的特征和特性。这些特征决定了网页设计的形式和使命，它的意义将与传统媒介的“设计”截然不同。网页设计是网站的视觉内容部分，它是浏览者进入站点内第一时间接收到的视觉信息。它可以给浏览者一个概念，一种印象，这种印象有时候是致命的。

　　身为时尚品牌，一举一动必须领潮流之先，网站也不例外。从网站的创意、构图到色彩运用，皆要有所考究。不仅要突破传统，更要符合该品牌所表达的特质，充分体现品牌的独特内涵。

　　思想明确的把“网站建设的目的、网站信息内容和网站创意设计”放在同一个层面上，同等对待。不仅单纯的思考美学上的问题，更要根据实际情况多样化来思考品牌意识、市场问题、人机交互工程问题，从而使作品更具有亲和力，并具备普通浏览者对网站品牌的解读与审美的吸引力。只有当作品贴近使用者时，才能被认可，被欣赏。