(一)、重要性

好的网站作品，成功的网站案例，在制作之前，都经历过精心策划。有了好的网站策划方案，网站建设就等于是成功了一半。网站建设的目标是为了通过合理的网页设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值。

(二)、方向性

网页设计策划必须以网站营销为向导，考虑网站页面设计的视觉效果的同时，更应该考虑网站的实用性。让网站成为企业重要的营销、宣传、推广的工具。以网站表现主题为核心，让网页在各大搜索引擎都得到较好的收录，从而吸引更的新的潜在用户访问网站，从而为企业创造更多的值。具体包括对用户优化、对搜索引擎等优化，以及对网站运营维护的优化。

对用户优化：经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。具体表现是：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。

对搜索引擎等优化：以通过搜索引擎推广网站的角度来说，经过优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置，用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信息，直至成为真正的顾客。

对网站运营维护的优化：方便网站运营人员进行网站管理维护，如：日常信息更新、维护、改版升级等，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源等。