一个完整的网站都是通过信息单元、页面和超链接组成。总体来说，网站主要由三个主要要素组成，即网站内容、网站功能与网站表现。这三个要素之间是以内容为首、功能其次、再到表现的一个权重递减关系。一般，专业的网站策划也是围绕这三个要素来展开，从营销的角度来协调这三者的关系，从而实现网站存在的价值和达到网站建设的目的。下面，南宁网原公司将一一为您介绍这三个要素的概念：

网站内容

网站内容，即信息，是一种抽象的概念。内容存在方式就是信息单元。内容可以蕴含在文本、图片、动画、视频等形式当中，即内容表象是多样的；所有内容都可以用文本来描述，因为文字是一切文化形式的源泉，就好比电视剧有剧本、动画有脚本、讲话有提纲。将文本作为一种通用的信息单元，即超文本。

网站为了内容而存在，内容传播是网络营销的主要手段；浏览内容是用户的第一诉求，当互联网越发蓬勃发展，内容的重要性就越发凸显。那些失去用户的网站往往是因为内容枯竭；那些失去吸引力的网站也往往是因为内容落伍。

南宁网原网站建设在进行内容策划时，必须要从以下几个方面来着手：

核心内容：传达的主题是什么；

分支内容：每个栏目如何表述；

上下文内容：如何组织网站的文字；

内容关联性：还能提供哪些信息；

内容一致性：哪些信息内容是不必要的；

往往，一个网站区别于另一个网站，都是内容的差异，网站竞争的本质也是内容的竞争。用户选择浏览某个网站，往往也是因为那里有用户需要的信息或内容，而不是因为它漂亮。一个漂亮但内容空洞的网站，很难产生价值；一个漂亮但内容不更新的网站，没有人会再次访问。只有一个漂亮且内容丰富的网站才会实现网站的价值，带来更多的用户访问量。

网站功能。网站功能具有两层含义，即网站提供内容的形式和用户获得内容的方式。即便是再简单的访问，用户也需要功能才能产生，如：输入地址、滚动页面、点击鼠标等，通过不断切换“屏幕”寻找有用内容。

网站功能整合了网站内容，将内容更加可控、人性化的展示出来，网站可以为某种特殊身份的用户提供特殊内容。如果没有网站功能，那么在线交易充值卡、论文、电子优惠卷都无法实现。网站功能不仅缩短了用户与内容之间的距离，更使得用户之间的信息交流成为可能，而“用户创造内容、用户分享内容”也逐渐成为网站运营的主流。

南宁网原网站建设在设置网站功能时，必须要考虑到以下几个要素：

功能必要性：通过这个功能，能给用户带来什么；

功能效率：用户在什么情况下使用这个功能；

用户成本：用户需要哪些操作；

技术成本：如何实现这个功能；

功能差异性：所有的用户都使用这个功能吗；

功能容错性：特殊用户无法使用功能时怎么处理；

网站内容是吸引用户访问网站的主要原因，而网站功能可以帮助用户更便捷、更自主的访问内容。优秀的功能策划是催化剂，可以帮助网站内容去实现网站应有的价值。

网站表现，即通过视觉修饰对信息单元进行美化，让整个网站“看起来舒服美观”。网站内容与网站表现是可以分离的，同样的内容可以有不同的表现形式，一个网站也可以有很多不同的风格。网站视觉修饰依据内容差异也会有不同要求：

以娱乐、游戏为主题的网站通常采用丰富而大胆的设计；
 资讯、交易类网站为了避免用户疲劳而多采用简约清新的设计；

文化、艺术类网站通过设计元素烘托氛围美感；

品牌、企业网站通常是把vi系统在互联网上进行延展；

广告和迷你站多采用新奇炫动的flash；

总体来说，网站的表现正在向简约与个性的方向发展。简约是一个统一视觉的过程，简约但并不简单。简约型表现更加考验视觉设计师对用户视觉习惯的掌握程度；个性是网站差异化的过程，基于内容的差异化，采用贴近内容主题的表现形式，能够帮助网站“与众不同”，视觉设计师需要对内容主题有深入的理解，且具备丰厚的文化底蕴。

南宁网原网站建设在进行表现设计时，必须要从以下几个方面来着手：

表现与内容一致：理解内容传达的主题；

风格命名：用最简单的词来描述你的设计；

突出表现的地方：哪些地方应该着重设计；

风格延展：主次设计元素之间是否搭配得当；

表现一致性：哪些设计是可以重复用的；

备用设计：如果用户对网站表现存在异议该如何处理？

网站表现让网站具有了形式美感，将内容主题内在美转化为直观外在美；网站表现也会伴随时代发展、用户审美的变迁而发生改变，这样才能与时俱进，展现符合时代和用户的视觉美感。