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图书行业的微信运营之道

发布日期:2015/11/6         点击数:1665

       继微博营销之后,微信营销作为新兴的营销平台渐渐出现在了出版业。一些出版 社抢占先机踏上了微信营销的新征程。一些出版社以社名注册了微信账号,如上海译文出版社;还有一些出版社以品牌名称注册了微信账号,如“理想国”、“铁 葫芦”;另外,有些作者注册了个人微信账号,俨然成了一种自媒体形式,如作 家宋毅注册的“战争史”。由此可见,微信巳经打开了图书业的微信营销新思路。

 

1. 定位很重要

       随着互联网的发展,传统的出版业也迎来巨大的机会,在增加的内容推送渠 道之外,还能有效地获取读者信息,那么如何利用微信公众平台进行推广和营销 呢?首先需要一个微信公众号,最好是尽快获得微信官方认证,具体如何注册和 搭建系统在这里就不详细介绍了。定位是营销的关键,而对于一个微信公众号而 已提到定位无非是要解决两个问题:①你的这个微信公众号叫什么名字?②它的 主题是什么?其实大部分人都能想到这两个问题,但是真正具体操作起来可就不 那么容易了。
 


2. 如何获取粉丝关注

       图书作为标准化商品,非常适合使用二维码。出版社可在微信上或微博上标 识出相关图书的二维码,也可在纸质图书上标识。受众只要用智能手机对着二维 码扫描一下,就可以使传统学术图书实现多媒体化,运用视频、动画、文字、图 片等手段增强对学术知识的理解和应用。对于读者来说,二维码可以带来更多更 有价值的内容延展,也可以带来更多的互动体验。读者在看完某部作品后可立即 对该内容进行评价、转发,推荐给好友或者与好友沟通交流阅读体会,实现线上 线下的即时互动,带来图书出版的020革新。如北京新华先锋出版科技有限公 司在《娘要嫁人》、《忐忑的中国人》等新书的封底均印上了二维码。通过以上方 法,可以帮助读者获取出版社微信信息,提高出版社微信粉丝量。
 


3. 如何制定内容和推送内容

       高质量内容是关键。另外,出版社还应注意,推送一定要适量。如果太过频繁,给订阅受众带来负担,也会造成受众的退订。一般来说,推送的时间应尽量 设置在7:00—8:30,但如果大多数用户可能会在下班的路上看微信,那么推送的 时间就应尽量设置在16:00—18:00。

 

4. 探索多样的内容形式

       出版社在微信上推送的内容应当让“听众”们可以一目了然地看到包括封 面与简介在内的图书信息。“听众”们可以直接单击作品进行在线试读,既方便 又快捷。发布图书信息的同时还应当注重提供多种阅读形式,满足受众的不同需求。
 


5. 强化服务的交互性

       以目标客户非常明确的馆配图书发行为例。出版社可以在微信公众平台上将 图书馆采购人员的QQ群和通讯录进行分组。在策划阶段,就可将选题意向群发 至目标客户群,让最明确的客户先期介人图书选题的策划。借助微信,出版社在 图书出版的每一个环节都可以和目标客户展开有效的沟通,这样做比在相关媒体 做宣传广告的效果更好、更直接。图书出版后,将最新的出版信息和图书书影、 书样通过微信及时通知目标客户,这些客户会通过分享、评论等功能为你开发潜 在客户。在实际销售阶段,微信提供的语音聊天、视频聊天等手段,方便出版社 和图书馆之间的商务谈判,最快地实现销售。最后,达成销售以后,出版社可通 过互联网提供相关的售后服务及不断更新完善的增值服务,为下一轮图书宣传和 销售做准备。

 

6. 逐步推进按章节计费的数字阅读模式

       随着手机阅读的不断普及和“微支付”在数字阅读领域不断深人,按阅读章 节计费的数字阅读模式似乎更加符合“手机阅读+微支付”的发展趋势。
 


7. 统一品牌风格

       在这里,我们建议出版社注重在内容和形式上的创新,例如在内容上,语言 表达一定要有亲和力,为读者尽量创造一个舒适的虚拟空间,方便读者阅读;在 形式上,可以在每一张图片上加同一个标签,可以是出版社的logo,可以是一句 广告词,还可以是出版社的二维码等。

 

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